Österut följer de varumärkenas skolbok

Något jag reflekterade över vid mitt besök i Tallinn förra helgen var det här med varumärkena som mötte oss när vi klev av färjan i Estlands huvudstad. De flesta reklamskyltarna tillhörde, inte helt oväntat, butiker där det såldes alkohol. Det var inte direkt den vackraste delen av staden som de placerat vid hamnen och inte blev det vackrare av alla dessa reklamskyltar. Men åtminstone lite mer färgglatt.

Om du som utlänning kommer till Sverige och inte har speciellt bra kunskap om landet är det inte helt lätt att hitta butiken där det säljs rusdrycker. Din kunskap behöver inte alls vara på den nivån att du tror att Sverige är Schweiz eller att det går isbjörnar på gatorna, det är knepigt ändå. Systembolaget är helt enkelt inget tydligt varumärke. Likadant är det i Norge med deras Vinmonopolet. I Estland är det däremot annorlunda. Där råder det ingen tvekan.

super alko

Och vred man huvudet 180 grader fick man syn på konkurrenten:

alco express

Knivskarp konkurrens alltså. Det var som när vi i Sverige smäller upp ett Konsum och ett ICA bredvid varandra – fast i mer dekadent form. Och dekadens kändes som en bra sammanfattning av känslan jag fick av att gå omkring inne i dessa spritvaruhus. Det kändes inte alls bra och jag är nog när jag funderar över det ganska tacksam för att vi har vårt gamla Systembolag här i Sverige. De butiksmiljöer som avsaknaden av alkoholmonopol skapat i Estland tilltalade mig inte alls. Inredningsmässigt påminde de för övrigt om en bygghandel, fast med sprit och vin istället för brädor och spik på hyllorna. Jag fick en släng av vemod och gick ut tomhänt.

Men hursomhelst, det här med enkelhet, tydlighet och rakt på sak behärskar de i alla fall i den estländska alkoholindustrin när det gäller varumärken och reklam. För vad är som sagt enklast att förstå när du letar rusdrycker: Systembolaget eller Super Alco? Jag tror vi alla vet svaret.

———————————————————————————————-

Svänger
Finbesök från Stockholm i helgen. Jag gillar’t.

Svänger inte
Att jag som vanligt inte alls känner mig speciellt sugen på att läsa årets Nobelpristagare.

Annonser
Published in: on 08 oktober 2009 at 22:51  Kommentera  
Tags: , , , , , , ,

Hur man inte bör kommunicera ut ett budskap

Copy Charlotte är back in business efter en kryssningshelg med sightseeing i Tallinn. Det har varit angenämt. Tallinn var fint med sin pittoreska gamla stad och färjan var … ja … som färjor brukar vara. Två saker lärde jag mig under fartygsfärden. 1) Att allt civilserat beteende verkar lämnas kvar på land. 2) Vilken den absolut sämsta formen av reklam är.

Tidigare har jag hävdat att sms-reklam är den sämsta formen av marknadsföring. Men efter att två morgnar i rad väckts alltför tidigt av en irriterande röst meddelat mig att det nu är 20 procents lägre pris på reapriserna i parfymbutiken eller att man kan vinna priser om man lämnar in sina kvitton (!) har vi en ny ligaledare. Att få höra dessa erbjudanden först på estniska, sedan på svenska och slutligen på engelska gör mig inte gladare direkt.

Visst, en del resenärer är säkert vakna vid dessa tider och rusar iväg för att vinna saker på sina kvitton, men den genomsnittlige färjeresenären är lite smått sliten på morgnarna – det måste de vara med tanke på det man får bevittna på nätterna … Då blir man bara arg på den hemska rösten och en sur resenär vill inte öppna plånboken. En sur resenär vill inte vinna saker på sina kvitton. Vi vill ha lugn och ro och sova ut.

Grattis Tallink! Ni lyckades förstöra alla mina tankar om att vilja köpa något i era butiker genom era brutala marknadsföringmetoder. Nästan en slags reklamisk våldshandling omöjlig att värja sig mot. Gör om, gör rätt!

För övrigt hade ni en kul båt.

———————————————————————————————-

Svänger
Att jag fått elen till min snygga gamla golvlampa, fyndad i ett soprum, fixad. 

Svänger inte
Dinners i Ödeshög. Sällan har jag varit så missnöjd med en lunchrestaurang. Obegriplig beställningsordning, sur kassapersonal och mat som gav en flashback till skolmatsalen.

Published in: on 05 oktober 2009 at 15:55  Comments (1)  
Tags: , , , , ,

Den bästa pausen är inte alltid reklampausen

Alla associationer är bra associationer eller? För i dag kom jag att tänka på att man skulle kunna likna min tillvaro vid Kanal 5. Kanske lite långsökt, men låt mig förklara. Kanal 5 kör full fart när programmen är igång och emellanåt tar de en paus. Precis så är det i min jobbtillvaro också – full fart och sedan en liten paus. Skillnaden är att i tv-kanalens värld är det en paus för reklam medan det i min värld är paus för reinkarnation. Och en sådan tar jag den här veckan då det fredag till söndag blir en resa till Tallinn med rederivärldens nya radarpar Tallink & Silja Line. Bekanta som kommer över gratisbiljetter är en extra bra typ av bekanta …

Sunkiga kryssningar till Finland, inte långt ifrån ”Färjan”-färjan, har jag  fått min beskärda del av, men på papperet verkar det här betydligt mer lovande. Vi fyra flickor som ger oss ut på havet kommer att ta resa med stil – det är inget mindre än Östersjöns modernaste och lyxigaste fartyg m/s Baltic Queen, som tar oss tur-och-retur till Baltikum. Rederiet lovar på sin hemsida fullt fokus på avkoppling, nöjen och lyx ombord – de löftena hoppas jag att de håller.

Tallinn verkar för övrigt satsa på att bli ett hett resmål i höst. På helgens bokmässa fanns det en hel hög broschyrer att plocka på sig och jag har precis upptäckt att Estonian Air för närvarande satsa på en kampanj för att vi göteborgare ska ta flyget dit (tack Maria för fotot).

Estland

Kan det återigen vara ordvitsreklambyrån som varit i farten? ”Så nära, så balt” – fyndigt eller dåligt, det är frågan. Med min svaghet för lekar med ord är jag ändå accepterande i det här fallet.

Återstår att se om Tallinn är så ballt och häftigt som de hävdar. Enligt forskning som bedrivits inom vårt resesällskap ska Estland vara extra snitsiga inom honung, choklad, sportartiklar, stickade kläder, bärnsten, väskor, glasögon, mat, vodka och konsthantverk. Mycket att hålla reda på. Men även fast jag varken har synfel eller brinner för bärnstenssmycken tycker jag att det här är upplagt för succé!

Och för att knyta ihop det här inläggets säck – jag började ju med Kanal 5. De kör payoffen ”Roligare TV” – jag satsar på ”Roligare liv”. Denna helg får ett kryssningsfartyg göra jobbet.

———————————————————————————————-

Svänger
Att det var så där höstigt härligt soligt och kallt i morse.

Svänger inte
Att ha på sig jeansjacka under ovanstående omständigheter.

Published in: on 29 september 2009 at 13:02  Kommentera  
Tags: , , , , , , , ,