Den nya reklamtävlingen som gör mig lite rädd

Sveriges Kommunikationsbyråers tävling Guldägget som premierar bra svensk reklam har ju funnits länge nu. En tävling där branschen belönar branschen, i det här fallet en ganska liten bransch, vilket ju tyvärr kan skapa lite av en ryggdunkarmentalitet där man prisar sina kompisar. Men i år utmanas Guldägget av en ny tävling där svenska folket, de som faktiskt ingår i reklamkampanjernas målgrupp, får säga sitt. Det är Mattias Åkerberg, copyn som driver den eminenta reklambloggen Please Copy Me, som instiftat Folkets Guldägg.

Jag gillar intiativet. Samtidigt som jag är lite rädd för det. Effekten kan bli liknande den som när svenska folket får rösta fram den bästa låten på Grammisgalan eller den bästa filmen på Guldbaggegalan – det blir inte riktigt som de i branschen tänkt sig. Och de självutnämda musik- och filmälskarna sliter sitt hår när f.d. Idol-deltagare och Stieg Larsson-filmer kammar hem storpriser på löpande band. För det kan väl inte vara så att Svensson har rätt? Det är en mycket svår fråga, men min linje är trots allt att branschfolk är de som bäst kan bedöma kvalitet. En utbildad hantverkare gör ju ett bättre jobb än hemmafixaren och samma sak måste väl gälla i andra branscher?

Hur är det egentligen i reklambranschen? För när det gäller reklam måste ju folkets röst ha stor betydelse. Det är ju ändå de som är mottagare av budskapet i kampanjerna och ska reagera på dem på ett sätt som sändaren önskar. Och gillar de inte en reklam så borde den ju inte vara bra? Eller? Ska man ge Guldägg till reklam som är kreativ, men inte har gett någon avsevärd effekt? Eller är det uppnådd effekt som ska betyda allt? Jag är kluven, men vill nog ändå slå ett slag för att den kreativitet som en kunnig jury uppskattar ska gå hem från galan med ett ägg i fickan. För jag vill inte att vi ska gå mot en reklamvärld där kommunikationens motsvarigheter till EMD, Takida och ”Luftslottet som sprängdes” vinner utmärkelserna.

Det ska bli ytterst intressant att se i vilken utsträckning prislistorna i branschens Guldäggsgala och Folkets guldägg kommer att överensstämma. Blir skillnaden brutal kanske branschen borde se över sitt sätt att skapa kommunikation eftersom det primära faktiskt är att reklamen ska träffa målgruppen rakt i hjärtat och få dem att agera – inte bara vara smart och fyndig. Vem vet, dagen efter Folkets guldägg delats ut kan det mycket väl bli ett gäng likbleka reklamare som sticker huvudet i sanden och maniskt upprepar mantrat ”Majoriteten har alltid fel” …   

Jag väntar med spänning.

—————————————————————————————-

Svänger
Att jag kommit igång med vårens projekt att bli en joggare. Men en gång är ingen gång så framtiden får utvisa hur det går.

Svänger inte
Att ovan nämnda joggning orsakat att jag i dag, dagen efter, inte känner mina ben.

Annonser

Reklamboksskrivandets dreamteam?

Hör upp! Nu är det stora saker på gång i bokbranschen – en ny bibel för oss som gillar kommunikation är under konstruktion. Och copyrajtarna som ska göra’t är inga mindre än min gamle magister Christer Wiklander och Mattias Åkerberg som bl.a. driver toppenbloggen Please copy me.

För fem år sedan skrev Christer tillsammans med Jack Hansen Reklambibeln, en bok full av kloka citat från både nya och gamla reklamrävar. Nu, efter ett par år som förändrat branschen i grunden och förskjutit makten från företagen till konsumenterna, är det dags för uppföljaren.

Jag är övertygad om att kloke Christer och duktiga Mattias kommer att bli ett riktigt dreamteam och uppnå sitt mål att få till en riktigt vass bok på svenska om konsten att skriva reklam. Dessa båda copys skiljer ju sig rejält när det gäller antal år i branschen och jag tror att deras olika perspektiv och kunskap tillsammans kan uträtta stordåd.

Det här med internet är ju himla populärt nuförtiden och ett tecken på den nya tiden är att Mattias blogg kommer att ha en viktig roll i skapandet av boken då den ska användas som bollplank. Webben kommer också få en rent praktisk funktion eftersom Reklambibeln också ska fungera som en föränderlig handbok som hela tiden lever. Jag, en copy som ständigt suktar efter ny reklamkunskap, tackar och bockar för detta.

Ett spännande projekt det här, killar! Lova att säga till när ni är klara, jag ska försöka vänta tålmodigt. 

——————————————————————————————
Svänger
Fibes, Oh Fibes nya skiva 1987. Den är precis lika bra som jag hoppades. Kanske bättre.

Svänger inte
Att en förkylningsbacill verkar lurpassa på mig.

Published in: on 08 september 2009 at 16:51  Comments (1)  
Tags: , , ,