Har folk ett allvarligt fel på smaklökarna?

En form av kommuniktion som ger resultat är jag övertygad om är kommunikation som engagerar konsumenterna. Som får dem att bry sig. En sådan reklam så här i juletid är Marabous kampanj för Aladdin-asken ”Rädda julen” där vi konsumenter har fått rösta på vår favoritpralin för att förhindra att den ska tas bort ur asken. Lite av chokladindustrins egna Robinson-öråd alltså.

Denna omröstning är nu avslutad och jag kan konstatera att 12,5 procent av de röstbenägna har ett allvarligt fel på smaklökarna. De har nämligen lagt sin röst i denna heta fråga på den vidriga ”Körsbär i likör”. Denna vedervärdiga chokladpralin har därmed fått flest röster av alla! Vad är det för fel på er? Suck. Det enda som räddar detta skandalösa resultat är att en annan otäcking, ”Ägglikör”, får kasta in handduken och ge plats för en, förhoppningsvis delikat, pralin till nästa jul.

Jag hoppas att Marabou, med tanke på hur många Aladdin-askar man brukar utsättas för i juletid bjuder oss på en positiv överraskning när den nya chokladbiten gör sitt antåg. Låt oss slippa ännu en rent ut sagt äcklig ”vuxensmak” i samma liga som ”Körsbär i likör”, ”Romrussin” och ”Likörtryffel”. Ska jag vara ärlig är det inte många gynnare i den där asken som jag tycker är speciellt goda, den enda jag faktiskt kastar mig över – och som även fick min röst i tävlingen – är ”Cocoskola”. Ger mig mer sådant, annars är risken överhängande att Paradis blir asken för mig istället.

Oavsett Aladdins smakmässiga standard gillar jag det här kommunikationsgreppet. Kampanjen har engagerat många och det är ju det bra reklam ska göra. Men om detta ska återupprepas tycker jag att vi istället ska få rösta på den som ska bort. Det är betydligt brutalare, men det kan vara svenska folkets enda chans att slippa ”Körsbär i likör”.

Jag fortsätter att leva på hoppet om en bättre chokladpralinsvärld. Och innan vi slutar bjuder jag på en gammal fin reklamfilm för Aladdin-asken:

——————————————————————————————–

Svänger
Schulman Show på Aftonbladets webb-tv. Copy Charlotte webb-tv-tipsar.

Svänger inte
Golffjanten Tiger Woods. Vilken ytterst osympatisk karl.

Annonser

Recept på hur man klarar hösten på västkusten?

Så var den till ända, ännu en vecka av ett intensivt regnande i sann göteborgsk anda. Mängden nederbörd som den här staden kan uppbringa på en enda vecka är ibland häpnadsväckande. Egentligen tar det mig emot att skriva om något så trist som vädret, denna kronjuvel bland ämnen för en kallpratskonversation, men nu har jag fått nog. Varför ska det alltid regna på mig?! Vad har vi göteborgare gjort för att förtjäna detta? Är det ett straff för alla dåliga ordvitsar som härstammar härifrån, eller vad är det?

Och i nästa vecka ska det tydligen fortsätta på det inslagna spåret. Efter ett antal höstar här på västkusten har jag börjat förstå varför den här delen av landet har högst användning av antidepressiv medicin i hela Sverige. Att knapra lyckopiller kanske är det enda sättet att varje höst under en hel livstid kunna stå ut i det här regniga mörkret? 

Själv har jag tur som har världens roligaste jobb, att få jobba med idéer och copy hela dagarna gör att det går att få upp mungiporna trots att regnet öser ner utanför fönstret. Jag kan bara föreställa mig hur det är för dem som sitter på ett jobb de vantrivs med större delen av dagen för att sedan bege sig hem i ett hopplöst dripp dropp.

Men kanske har Lantmännen lösningen för de som känner att mörkret lagt sig som en ogenomträngbar hinna över dem denna höst:

Istället för att springa iväg till terapeuten ska vi sätta en deg. Knåda denna istället för hjärnan. Ja, det kanske fungerar. I alla fall verkar priset för denna typ av terapi vara betydligt billigare än 50 minuter hos hjärnskrynklaren.

Om göteborgarna tar och följer Lantmännens recept kommer det bli gott om degar framöver om det här vädret ska hålla i sig. Hela stan kommer kanske svämma över av limpor – har vi otur slutar det hela i en brödets ”Independence Day”. Nej, hemska tanke. Nu får vi gemensamt, för att undvika en annalkande brödkatastrof av gigantiska mått, ta och be till väderguden om nåd. Okej?

—————————————————————————————–

Svänger
Gårdagens improviserade hemmadisco.

Svänger inte
Göteborgs bioutbud. Att upptäcka att filmen man väldigt gärna vill se endast går som matiné på uttrista biokomplexet Bergakungen känns inte kul.

Published in: on 22 november 2009 at 21:12  Comments (1)  
Tags: , , , , , , , ,

Är det rätt drag att komma till puben i balklänning?

Alltid är det de oskyldiga som får lida, och i dessa bråda tider för Copy Charlotte är det tyvärr bloggen som har fått lida. Men jag ska försöka sticka till den ett inlägg så fort jag hinner.

Något som jag funderat över med tanke på ett kundmöte under morgondagen är en artikel i gårdagens Resumé om tv-serien Mad Mens genomslag. Tydligen så har reklamköparna i det stora landet over there genom denna serie börjat förvänta sig att moderna reklamare ska klä sig som karaktärerna.

mad men

De är snygga, de är coola, de är skarpa. Men passar dessa reklamare in i konferensrummet på ett svenskt industriföretag? Jag är inte så säker på det. Om jag och min AD-kollega skulle glida in i snitsiga kostymer och en styling som tagit oss halva morgonen, skulle våra potentiella kunder känna sig bekväma då? Tänk om de själva sitter där i jeans och en vanlig skjorta? Då känner jag att vår tjusiga outfit snarare skulle stjälpa än hjälpa oss att få ett ja tack på offerten efteråt.

Det skulle vara lite som när man helt missuppfattat klädkoden på en fest. Som när man kommer till hemmafesten i balklänning och alla andra sitter där i jeans och tröja. Eller som när man har fått för sig att det är maskerad och är den enda som kommer till partajet i kaninöron. Ridån går liksom ner.

Mad Men-karaktärerna i all ära, men jag tar det säkra före det osäkra imorgon och lämnar den snitsiga dräkten hemma. Vi får se om det var rätt drag.

——————————————————————————————–

Svänger
Säga vad man vill om hollywoodfrun, men det är humor av TV3 att sända ”Anna Anka och hennes vänner” klockan 15 på julafton när en viss annan anka härjar i en konkurrerande kanal.

Svänger inte
Att behöva dras med en mesig förkylning som aldrig verkar vilja bryta sig ut. Känns fånigt att den hålla på med småhot som lite halsont i all evighet istället för att dra fram det tunga artilleriet och sedan gå över.

Published in: on 11 november 2009 at 18:44  Comments (1)  
Tags: , , ,

Dagens trevliga men snedfördelade event

Dagens stora happening har varit mässan där Copy Charlotte tagit fram idén till kommunikationsmaterialet och skrivit copyn. Det här projektet har pågått i evigheter nu känns det som och det var därför skönt att eventet äntligen gick av stapeln. Och det var sannerligen en rätt mäktig känsla att se sin egen idé genomsyra hela mässlokalen … Det här med att vara reklamare ger ju onekligen tillfällen för egokickar.

Förutom egokicken har dagen också gett en riktigt stor dos av könsrolleri. Hela mässlokalen var full av karlar. Tekniktokiga karlar. Endast två fruntimmer gjorde sig tillkänna – jag, som för dagen tjänstgjorde som vimmelfotograf, och en dam som fixade med maten. Naturligtvis. Det var en rätt bisarr känsla.

Jag har alltid, i mitt tycke, haft turen att arbeta på arbetsplatser med en jämn könsfördelning. Visserligen hade den stora myndigheten där jag tidigare arbetade en övervikt av kjoltyg, men nog sprang det en hel del män i korridorerna allt. Och jag tycker att det ger en större dynamik i arbetsgruppen om den inte är enkönad. 

Givetvis är jag inte förvånad att det förhåller sig så här inom fastighetsautomation, branschen som dagens begivenhet gällde, men tycker inte karlarna att det är trist? Tänk vilka dimensioner det hade kunnat tillföra deras datoriserade styrsystem för värme och ventilation om en och annan kvinna fått säga sitt också. Olika infallsvinkar på saker och ting tillför alltid nya idéer och utveckling. Likväl som männen börjar ta sig in i traditionella kvinnoyrken som t.ex. dagisfröken (ja, jag vet att det heter förskollärare) borde kvinnorna kunna blir stöttespelare inom fastighetsautomation och andra klassiskt manliga spelplaner.

Besöker jag det här eventet nästa år hoppas jag att det inte bara är jag och matdamen som kan gå klädda i kjol utan att bli bedömd som suspekt. Vi får se. Hursomhelst som var dagen lyckad och dessa fastighetsautomationskillar, som här poserar med en av de rollups som jag ligger bakom, helnöjda.

mässa

————————————————————————————-

Svänger
Filmen Objectified som jag precis sett på bio. En prima rulle om produktdesign som ADA bjöd på. Man tackar!

Svänger inte
Köra bil som jag återigen tvingades göra i dag. Jag gillar’t helt enkelt inte. Det är synd.

Published in: on 22 oktober 2009 at 21:27  Comments (8)  
Tags: , , , , ,

Bäst just nu

Bloggen har blivit lidande de senaste dagarna pga stor arbetsbelastning för Copy Charlotte. Nu är det mycket på gång och det är ju fint som snus. Tyvärr ingen ljusning i sikte för att frigöra bloggtid, men jag ska göra så gott jag kan. Och trots ett hektiskt liv har jag hållit lite koll på vad kollegorna i branschen håller på med. Den reklam som främst har förgyllt den senaste tiden är givetvis ICA:s nya triologi med butikens färske praktikant Jerry. Filmerna har blivit en riktig succé och jag kan inte annat än att stämma in i hyllningskören.

Det började med den här:

Fortsatte med den här:

För att slutligen krönas med den här:

Jag trodde att vi efter alla dessa år hade sett det mesta i ICA:s reklamsåpa. Men det hade vi med all tydlighet inte. Butikskedjan, deras reklambyrå King och produktionsbolaget Tre Vänner fortsätter att leverera gång efter gång. Imponerande. Jag är glad att jag är ICA-kund.

———————————————————————————-

Svänger
Att den första kundmässan som Copy Charlotte varit delaktig i går av stapeln i morgon. Stort.

Svänger inte
Jimmie Åkessons debattartikel. Motivering överflödig.

Published in: on 21 oktober 2009 at 15:40  Kommentera  
Tags: , , , , ,

Heja ICA!

En favorit bland reklamfilmer har alltid varit ICA:s reklamsåpa med Stig, Ulf och de andra. Och nu får ensemblen förstärkning av den nya karaktären Jerry som är utvecklingstörd – inte direkt vanligt i reklamfilmsvärlden.

Syftet med filmen är att ICA under devisen ”Vi kan mer” tillsammans med Samhall och Sveriges kommuner ska ge personer med funktionshinder möjlighet till sysselsättning. Praktikanten Jerry spelas av Mats Melin från Glada Hudik-teatern och han tror att filmen kan göra något bra. Det tror jag med och jag tycker att det är ett bra initiativ av ICA.

Reklamen spelar på de fördomar som många har mot funktionshindrade människor och förhoppningsvis kan den bidra till attityder och värderingar förändras.

Jag har noterat i bland annat Expressen att filmen har väckt debatt, men jag förstår inte varför det skulle vara något fel med den. De som av någon anledning tycker att filmen på något sätt driver med utvecklingsstörda kanske borde fundera på om inte problemet ligger hos dem själva egentligen.

Och Jerrys replik ”Vad glor ni på? Har ni aldrig sett en praktikant förut” är bara så bra. Jag ser fram emot nästa film som enligt uppgift ska komma inom kort och säger bara Heja ICA!

———————————————————————————————-

Svänger
Copy Charlottes nya samarbete som sett dagens ljus idag.

Svänger inte
Eftermiddagens fem timmar på InterCity-tåg. Roligare kan man ha det.

Published in: on 15 oktober 2009 at 12:50  Kommentera  
Tags: , , , , , ,

Jag är inte bara copywriter, jag är patriot också

Som gammal gävlebo hänger vissa patriotiska drag envist kvar. Exempelvis hejar jag på Brynäs i både med- och motgång (med betoning på det senare), jag är stolt över Rolf Lassgård (för övrigt mammas gamla granne) och jag kommer vara ett troget Gefle IF-fans på AIK-läktaren på lördag när min pojkvän tydligen ska dra med mig på match på Råsunda. Trots min ensamhet tänker jag inte låta mig tystas av den gulsvarta massan runtomkring mig – underdogen från Gästrikland ska få mitt fulla stöd.

Med tanke på ovanstående tycker jag naturligtvis även att Gevalia är ett toppenkaffe. Därför blev jag glad när jag såg att Gävles stolthet kommit med en ny kampanj.

gevalia

Jag gillar idén, tvetydigheten i ordet mala gör den riktigt fyndig. Men som den språkpolis jag är tycker jag ändå inte att de ror den helt i hamn. Det stämmer bra att man säger att någon maler på när de pratar lite för länge om någonting, men när man smular sönder någonting kan man inte säga så. Man maler endast sina kaffebönor, man maler inte på dem.

Copyn borde ha tänkt ett varv till. Jag stör mig på det här, men för Gevalias skull hoppas jag att alla andra inte bryr sig om detta utan köper kaffe i stora lass. Tillräckligt mycket för att trycka till det där lilafärgade kaffetjafset från Karlstad … 

——————————————————————————————

Svänger
Att man kan ha mössa på sig ute och att jag har hittat en som jag ser rätt tjusig ut i.

Svänger inte
Att det verkar som om höstjackans tjänstgöringstid mellan sommarjackan och vinterjackan i år blev ca två veckor. Jag som gillar mina höstjackor bäst.

Published in: on 13 oktober 2009 at 15:28  Comments (4)  
Tags: , , , , , ,

Österut följer de varumärkenas skolbok

Något jag reflekterade över vid mitt besök i Tallinn förra helgen var det här med varumärkena som mötte oss när vi klev av färjan i Estlands huvudstad. De flesta reklamskyltarna tillhörde, inte helt oväntat, butiker där det såldes alkohol. Det var inte direkt den vackraste delen av staden som de placerat vid hamnen och inte blev det vackrare av alla dessa reklamskyltar. Men åtminstone lite mer färgglatt.

Om du som utlänning kommer till Sverige och inte har speciellt bra kunskap om landet är det inte helt lätt att hitta butiken där det säljs rusdrycker. Din kunskap behöver inte alls vara på den nivån att du tror att Sverige är Schweiz eller att det går isbjörnar på gatorna, det är knepigt ändå. Systembolaget är helt enkelt inget tydligt varumärke. Likadant är det i Norge med deras Vinmonopolet. I Estland är det däremot annorlunda. Där råder det ingen tvekan.

super alko

Och vred man huvudet 180 grader fick man syn på konkurrenten:

alco express

Knivskarp konkurrens alltså. Det var som när vi i Sverige smäller upp ett Konsum och ett ICA bredvid varandra – fast i mer dekadent form. Och dekadens kändes som en bra sammanfattning av känslan jag fick av att gå omkring inne i dessa spritvaruhus. Det kändes inte alls bra och jag är nog när jag funderar över det ganska tacksam för att vi har vårt gamla Systembolag här i Sverige. De butiksmiljöer som avsaknaden av alkoholmonopol skapat i Estland tilltalade mig inte alls. Inredningsmässigt påminde de för övrigt om en bygghandel, fast med sprit och vin istället för brädor och spik på hyllorna. Jag fick en släng av vemod och gick ut tomhänt.

Men hursomhelst, det här med enkelhet, tydlighet och rakt på sak behärskar de i alla fall i den estländska alkoholindustrin när det gäller varumärken och reklam. För vad är som sagt enklast att förstå när du letar rusdrycker: Systembolaget eller Super Alco? Jag tror vi alla vet svaret.

———————————————————————————————-

Svänger
Finbesök från Stockholm i helgen. Jag gillar’t.

Svänger inte
Att jag som vanligt inte alls känner mig speciellt sugen på att läsa årets Nobelpristagare.

Published in: on 08 oktober 2009 at 22:51  Kommentera  
Tags: , , , , , , ,

Matjätte i ny reklamkostym

Lågpriskedjan Willys, som länge haft Valentin & Byhr som sin byrå, har bytt till DDB. Ett bra beslut tycker jag. V&B:s reklam har absolut inte varit dålig, den här är till exempel riktigt trevlig:

willys sänker priset igen 

Men det kändes som att matjätten behövde något nytt, att de haft en ganska likartad reklam lite för länge. Och det har de fått. DDB:s reklam på temat ”Willys berikar Sverige”, där man tas med i en fantasivärld som visar vad de pengar du sparar på Willys kan bidra till, är riktigt bra.

Dessutom lyckas de på ett smart sätt visa Willys aktuella erbjudanden, något som konkurrenten ICA ju alltid varit bra på i sina reklamfilmer. Ni klär bra i er nya reklamkostym, Willys. Fortsätt så.

———————————————————————————————-

Svänger
Boken Mind Your Own Business – en inspirationsbok för entreprenörer där Gustaf Oscarson intervjuat 50 av landets driftigaste personer.

Svänger inte
Entreprenörens svåra ekvation: för mycket att göra på för lite tid.

Published in: on 07 oktober 2009 at 16:28  Kommentera  
Tags: , , , ,

Hur man inte bör kommunicera ut ett budskap

Copy Charlotte är back in business efter en kryssningshelg med sightseeing i Tallinn. Det har varit angenämt. Tallinn var fint med sin pittoreska gamla stad och färjan var … ja … som färjor brukar vara. Två saker lärde jag mig under fartygsfärden. 1) Att allt civilserat beteende verkar lämnas kvar på land. 2) Vilken den absolut sämsta formen av reklam är.

Tidigare har jag hävdat att sms-reklam är den sämsta formen av marknadsföring. Men efter att två morgnar i rad väckts alltför tidigt av en irriterande röst meddelat mig att det nu är 20 procents lägre pris på reapriserna i parfymbutiken eller att man kan vinna priser om man lämnar in sina kvitton (!) har vi en ny ligaledare. Att få höra dessa erbjudanden först på estniska, sedan på svenska och slutligen på engelska gör mig inte gladare direkt.

Visst, en del resenärer är säkert vakna vid dessa tider och rusar iväg för att vinna saker på sina kvitton, men den genomsnittlige färjeresenären är lite smått sliten på morgnarna – det måste de vara med tanke på det man får bevittna på nätterna … Då blir man bara arg på den hemska rösten och en sur resenär vill inte öppna plånboken. En sur resenär vill inte vinna saker på sina kvitton. Vi vill ha lugn och ro och sova ut.

Grattis Tallink! Ni lyckades förstöra alla mina tankar om att vilja köpa något i era butiker genom era brutala marknadsföringmetoder. Nästan en slags reklamisk våldshandling omöjlig att värja sig mot. Gör om, gör rätt!

För övrigt hade ni en kul båt.

———————————————————————————————-

Svänger
Att jag fått elen till min snygga gamla golvlampa, fyndad i ett soprum, fixad. 

Svänger inte
Dinners i Ödeshög. Sällan har jag varit så missnöjd med en lunchrestaurang. Obegriplig beställningsordning, sur kassapersonal och mat som gav en flashback till skolmatsalen.

Published in: on 05 oktober 2009 at 15:55  Comments (1)  
Tags: , , , , ,