Reklam avnjuts i dessa tider bäst i soffan

Egentligen borde jag kanske vara glad över att få se en mängd snö som inte skådats sedan barndomen. Glädjas över detta lilla sundhetstecken från vår växthuseffekterade planet. Om nu detta vinterinferno inte bara är ytterligare ett bevis på att vädrets makter numera inte kan sköta någonting sansat – att det alltid ska överdrivas. Vad hände med lagom är bäst?

Hursomhelst, en vanlig promenad utomhus är numera inte ett småtrevligt nöje där man nyfiket kan titta på saker man passerar utan ett koncentrationsprov av rang där man ständigt tvingas stirra ner i marken för att identifiera nästa lömska isfläck. Samtidigt som man försöker titta lite i ögonvrån för att inte gå rakt in i någon medmänniska.

Och dessa ovärdiga, rentav olagliga (som en äldre dam sa till mig i trapphuset på kontoret), förhållanden inbjuder inte direkt till någon spaning efter reklam på stan. Istället får jag använda mig av Resumé och andra källor som serverar mig finfina reklamkampanjer när jag sitter tryggt hemma i soffan utan risk att stå på näsan. Som den här kampanjen, signerad Milk, för att locka ungdomar till Göteborgs konstmuseum.

Besökarna kan skicka sms till pratbubblorna och på så sätt få de olika konstverken att ”prata”. Jag tycker att idén är djärv och riktigt, riktigt bra. Helt rätt tänkt för att försöka locka kidsen till ett ”tråkigt” konstmuseum och det ska bli intressant att se vad folk skickar för sms, hur strängt det filter som censurerar – för jag antar att ett sådant krävs – kommer att vara. Jag känner mig sugen på att själv gå dit att titta. Och en eloge till kunden som vågar använda sig av den här idén också – det är sådana modiga kunder man som reklamare vill ha. De som vågar sig på något som sticker ut. Sammanfattningsvis: Tummen upp!

——————————————————————————————— 

Svänger
Kvällens föreläsning om varumärken på Stadsmuseet. Gillar ADA som fixar till sådant där.

Svänger inte
Mina stela leder som inte klarar att spontant gå ner i spagat efter att ha överraskats av en dold isfläck.

Annonser
Published in: on 03 februari 2010 at 22:27  Kommentera  
Tags: , , , , , , , ,

Otroheten är nära nu

Jag har ända sedan jag skaffade min första dator varit en trogen PC-användare. Jag är sådan. En trogen konsument. Och i en bransch full av hängivna Mac-frälsta reklamare är jag en minoritet, men det har jag inte brytt mig om. Inom en snar framtid är det dags att skaffa en ny datamaskin och jag har hittills varit övertygad om att det skulle bli en ny PC även denna gång. Men efter att ha sett Microsofts lanseringskampanj för deras nya operativsystem Windows 7 har övergången till Mac aldrig varit så nära.

För en tid sedan såg jag en jämmerlig reklamfilm med en liten flicka som var överlycklig över sitt nya ”snappy” operativsystem. Vad ett snappy operativsystem är har jag fortfarande inte listat ut, men där trodde jag botten var nådd. Det var den inte för i gårdagens Resumé läste jag att de kommit med något etter värre.

Microsoft, vars lansering av Windows 7 är något av det viktigaste för företaget på många år efter Vista-floppen, baserar bl.a. sin kampanj på att människor ska arrangera egna lanseringsfester för operativsystemet i sina hem. Festliga house parties. Ursäkta, men vem gör på allvar något sådant? Välkommen hem till mig på drinkar, snacks och testning av Windows nya funktioner. Hmm …

Och har du inte haft turen att bli utvald till officiell huspartyarrangerör behöver du inte misströsta. För dig finns nämligen denna trevliga instruktionsfilm om hur ett lyckat house party fixas till:

Hoppas du hann gömma dig bakom skämskudden innan du tittade på eländet. Fyra hurtiga och småfnittriga amerikaner som försöker få oss konsumenter att ta dem och deras planering av Windows 7-festen på allvar. Jag vet inte riktigt vad jag ska säga. Men trams brukar ju få en häpnadsväckande viraleffekt så det här kanske kommer att bli en succé för Microsoft. All publicitet är bra publicitet, som det ju brukar heta. 

För övrigt tycker jag synd om svenska Microsoft som har en så tramsig amerikansk storebror. Måste de ta efter det här och göra en svensk version? Det skulle i och för sig kunna bli stor humor … Men oavsett, jag gillar inte dravel som detta när det gäller reklam – vi konsumenter är smartare än så. Visserligen är jag medveten om att det finns alternativ till Windows för oss anti-Macar, men nu får Microsoft faktiskt skärpa sig om det även fortsättningsvis ska bli en PC för mig.

——————————————————————————————

Svänger
Om bara en vecka går jag omkring på Tallins gator och torg.

Svänger inte
Slutet på filmen om Coco Chanel som jag såg igår. Med tanke på den abrupta känslan måste antingen tid eller budget plötsligt tagit slut.

Published in: on 26 september 2009 at 16:16  Comments (3)  
Tags: , , , , ,

En vass kampanj som sticker ut

Ibland kan jag känna mig så jobbigt göteborgsk. Som om jag borde ta mitt pick och pack och dra härifrån innan stadens mest smittsamma åkomma tar över mitt medvetande fullständigt. Jag talar naturligtvis om ordvitseriet – arvet i rakt nedstigande led från Oldsberg och de andra goa’ gubbarna.

Att jag ligger i riskzonen gjorde så till exempel påmint nu när jag tänkte skriva om Valentin & Byhrs pågående kamanj för Världskulturmuséets utställning om voodoo. Eller vodou, som det tydligen ska stavas om man vill hålla sig till hur de vill ha det i den faktiska religionen. Jag har alltid trott att det heter voodoo, men det är tydligen en amerikansierad form av ordet. Man lär sig sannerligen något nytt varje dag.  

Världskulturmuseet

Hursomhelst, det ofrivilliga ordvitseriet har gått på högvarv. Är det höstens vassaste kampanj? Besitter arbetsgruppen bakom kampanjen en spetskompetens? Idéen gick tydligen igenom nålsögat hos uppdragsgivaren. En kampanj som sticker ut. Ni hör ju. Jag skäms. För det här är en grym kampanj som jag gillar skarpt.

Förutom utomhusreklamen ovan ingår webb, DR, på-stan-aktiviteter, annonser och radiospottar i kampanjen. Och jag som den senaste tiden varit på febril jakt efter spottar som ger mig hopp om radioreklamen har nu hittat något att klamra sig fast vid. Lyssna HÄR får ni höra. Bra jobbat, Valentin & Byhr.

Och jag lovar att skärpa mig på ordvitsfronten framöver. Det här håller ej.

———————————————————————————————-
Svänger
Bokmässan börjar i dag. Jippie!

Svänger inte
Att min mage inte klarar av obegränsat med kaffe per dag. Det förtar lite av arbetsglädjen när man sitter på ett kontor.

Published in: on 24 september 2009 at 9:52  Kommentera  
Tags: , , , , ,

Dagens reklamris och -ros

I dag har varit en ytterst fullspäckad dag. Tvättstuga, pyssel med ny portfolio och jobb med kundbroschyr är bara några av bestyren som gjort mig lite smått svettig. Men jag har ändå lyckats klämma in lite reklamfilm. En som lovar mycket gott inför framtiden och en som är sällsynt meningslös.

Dagens reklamros går till den för tillfället lite svajiga banken Swedbank som gör det enda rätta och storsatsar på reklam istället för att dra åt svångremmen så här i kristider. Grattis och bra jobbat!

Folkhemsbanken Swedbank har kommit med något så originellt som en reklamsitcom i tolv avsnitt. Bakom det djärva tilltaget ligger reklambyrån Tempel i samarbete med produktionsbolaget Tre Vänner som tidigare gjort bl.a. en av min gamla favoritserier på tv, Cleo, och de nutida reklamklassikerna för ICA.

Efter att ha sett det första avsnittet, som ni kan se här, är en guldstjärna på sin plats. Filmen är riktigt bra och det är inga dåliga namn de fått med i projektet, i avsnitt 1 får vi exempelvis se Ing-Marie Carlsson som ju är en odödlig skådespelerska efter sin roll som Mimmi i Tre Kronor.

Swedbank har valt att endast visa filmerna på sin egen webbplats, inte i tv alltså. Men med mellan två och tre miljoner besökare i veckan så borde de hitta sin publik ändå. Samtidigt som de sparar in rejält med stålar. Smart. Jag, som nyligen bytte bank efter att ha varit Sparbanken/Föreningssparbanken/Swedbank-kund sedan barnsben, kommer defintivt att återvända till sajten för mer fin film.

Efter att ha tittat på denna toppenfilm blev det skarpa kontraster när jag sedan bevittnade Rustas bidrag till reklamvärlden. Bedrövligt är bara förnamnet. Ett grupp vuxna som langar tapetrullar och färgburkar, vidare till några barn som gör något obegripligt för att landa i budskapet att Palmolive duschcreme kostar 19,90. En röd tråd, någon?

Marknadschefen på företaget berättar att de på sant Rusta-manér hoppat över mellanhänder, dvs reklambyrå, och jobbat direkt mot ett produktionsbolag. Det har tydligen varit roligt, tycker Rusta. Så bra – man ska ha kul på jobbet. Synd bara att det roliga slutade i misär. Riktig reklammisär.

Dagens reklamris går därför välförtjänt till vi-säljer-allt-butiken. Beviset på det kan ni se här. Hoppas de lärt sig en läxa. Nästa gång, ring en reklambyrå det första ni gör!

———————————————————————————————-
Svänger
Att jag hittat ett riktigt billigt tryckeri.

Svänger inte
Att det återigen är dags att betala räkningar. Suck, bara att hosta upp.

Published in: on 27 augusti 2009 at 20:55  Kommentera  
Tags: , , , , , , ,

För en gångs skull en uppföljare som faktiskt är bra

Jag skrev ju i går om Primärvårdens reklamkampanj som jag tycker är alla tiders. Och i dag gillar jag den ännu mer efter att ha hittat det här kortet på dörrmattan när jag kom hem:

vårdkort

Först, innan jag öppnade det, tänkte jag att det var en hälsning från någon kamrat som plötsligt och från ingenstans hade sagt upp bekantskapen med mig. Och kände mig för ett ögonblick lite illa till mods. Men sen såg jag att det bara var ett gäng vårdcentraler som ville tala om att de finns. Ett oväntat, skojigt och smart sätt att kommunicera sitt budskap.

När det gäller exempelvis filmer brukar ju inte uppföljarna vara särskilt bra. Tänk bara Grease 2 eller Göta Kanal 2 … Men i det här fallet var det tvärtom – uppföljaren var riktigt bra. Primärvården har fått till en prima kampanj och jag väntar med spänning på vad som komma skall.

———————————————————————————————-
Svänger
Att jag ska gå på Chanel-utställningen på Röhsska muséet i helgen.

Svänger inte
Att jag aldrig ”hinner” ta de där långpromenaderna som jag skulle behöva.

Published in: on 26 augusti 2009 at 23:08  Kommentera  
Tags: , ,

Ångest i kuvertform

Är det fler än jag som låtit kuvertet med information om val av vårdcentral ligga oöppnat hemma? Av någon anledning tycker jag alltid att det är så jobbigt med sådan där samhällelig information. Därför har jag hanterat brevet på samma vis som jag brukar göra när det årliga orangea kuvertet dimper ner – med någon förhoppning om att det på ett magiskt och otroligt sätt ska gå upp i rök om jag ignorerar det. Hittills har det aldrig fungerat – men hoppet är det sista som lämnar människan.

Men att jag har ett sådant motstånd mot Primärvårdens försök att informera mig betyder inte att jag inte kan uppskatta annat de gör. Som den skojiga reklamkampanjen de har på gång just nu.

primärvården

Jag gillar det här. Affischerna illustrerar på ett roligt sätt att vi nu befinner oss i riskfylla smittotider och bör se upp. Och deras payoff ”Ta hand om dig, annars gör vi det” är prima. Mer sådant här i samhällsreklamen!

Och kanske öppnar jag kuvertet när jag kommer hem i kväll. Det kan ju faktiskt vara något viktigt.

——————————————————————————————
Svänger
Att jag så smått börjat komma in i ett flow, som förhoppningsvis håller i sig hela hösten.

Svänger inte
Att de inte längre skrivs sångtexter som i 60-talets schlagers. De är ju underbara.

Published in: on 25 augusti 2009 at 16:55  Comments (1)  
Tags: , , , ,

Bäst (och sämst) just nu

Stans bästa reklamkampanj är för närvarande Göteborgs Stads kampanj för att minska nedskräpningen på gator, torg och andra platser.

göteborgs stad nedskräpning

Detta är bara en av en rad lysande affischer som sitter runtom i stan just nu. Samspelet med text och bild gillar jag skarpt – affischerna får en verkligen att haja till och tänka efter. Men egentligen är det ju sorgligt att kampanjen ens behövs. Att slänga skräp där man känner för det är inte coolt på något sätt – hur svårt är det att slänga sitt bråte och avfall i en papperskorg?

Nej, skärpning Göteborgs invånare! Pengarna som lagts på den här kampanjen skulle kunnat användas till bättre saker. Nu tar vi tag i det här tillsammans och skapar en ren och fin stad, okej?

Jag åker nu iväg till Värmland på en tripp nerför minnenas allé ett par dagar. Min gamla studentstad Karlstad ska besökas för första gången på alltför länge. Detta ser jag fram emot och när jag kommer hem igen vill jag mötas av ett glänsande fint Göteborg. Jag tycker inte att det är för mycket begärt.

———————————————————————————————-

Svänger
Att Karlstad enligt mina källor tydligen har ryckt upp sig rejält de senaste åren.

Svänger inte
Folk som hela tiden publicerar sina resultat av olika test på Facebook. Men uppenbarligen finns det människor som värdesätter att få veta vilken stadsdel i Göteborg någon är och vilken Nalle Puh-karaktär någon är mest lik.

Published in: on 18 augusti 2009 at 14:03  Kommentera  
Tags: , , , ,

Lysande Lill-Babs-lyft

Läser i Resumé att NetOnNets tv-kampanj med budskapet att man kan ladda ner Lill-Babs (och även Backyard Babies) röst till sin GPS för att hitta till företagets lite sämre geografiska lägen har ökat deras marknadsandel med hela 13 procent. Mycket roligt eftersom jag tycker att Lill-Babs-filmen är en fullträff.

Bra jobbat Garbergs som ligger bakom kampanjen. Det behövs mer kreativ reklam av denna sort med tanke på den reklamöken som Sverige befunnit sig i den senaste tiden. NetOnNet-kampanjen har tänt ljuset igen. Tack för det!

——————————————————————————————

Svänger
Bara två dagar kvar till Way Out West!

Svänger inte
Den fåniga diskussionen om vem i media som hade koll på prinsessan Madeleines förlovning och vem som inte hade det . Vem bryr sig?

Published in: on 11 augusti 2009 at 15:31  Comments (1)  
Tags: , , , ,

Det nya, lite brutalare, sättet att retuschera

Jag läser i Resumé att den kanadensiska provinsen Alberta har hittat på en ny metod för att lansera sig själva som ett attraktivt turistmål. I sin reklamkampanj använder de sig av gemytliga bilder på barn som leker vid havet med syftet att lansera Alberta som vackert istället för den gamla stämpeln som otrevligt oljeutvinnande område. Och det är ju inget fel med det tänket.

Det är bara ett problem. Alberta har ingen kustlinje. De har faktiskt över 60 mil till närmaste hav. Men provinsen har inte låtit sig nedslås av det. Nej, istället har de tänkt långt utanför lådan och lånat in bilder på en strand som ligger nära Newcastle i nordöstra England. Kanadas premiärminister Stephen Harper förklarar tilltaget: ”Det var inte ett försök att luras. Bilden används för att visa vår inställning till det vi vill uppnå. Barnen är symboler för framtiden. De symboliserar att Alberta är människor i världen”.

Inget kanadensiskt spratt alltså. Kanske är det här istället bara början till en ny och brutalare form av retuschering. En retuschering där man inte längre förbättrar och förfinar utan helt enkelt byter ut saker till någonting helt annat.

Varför hakar inte vi i Sverige på? Det kan ju vara ett utmärkt sätt för insomnade hålor med akut avfolkningsproblematik att lansera om sig. Ta vilken trist mellansvensk bruksort som helst och marknadsför den med bilder från Österlen. När tyskarna sedan kommer och gnäller förklarar ni hela tilltaget med att de vackra bilderna symboliserar er inställning till det ni vill uppnå. Och ni har ryggen fri. Det är ingenting annat än genialt, mina vänner.

Men kanske skulle det vara en smula jobbigt om den här extrema turistmålsmakeovertrenden skulle slå stort. Resandet skulle tas till helt nya höjder när det gäller grisen i säcken-köp. Och skapa nya spänningsmoment i tillvaron. Kommer de 100 metrarna till stranden som du ser i charterkatalogen kanske visa sig innebära en tvåtimmars bussresa om du vill ta dig ett dopp? Det vet du inte förrän du landat.